제3의 공간 크리스티안 미쿤다 지음/ 최기철·박성신 옮김/ 미래의 창/ 1만5000원 경영학에서 마케팅 분야 만큼 관심사가 다양하고 변화의 속도가 빠른 곳은 드문 것 같다. 신제품 개발에서 마케팅 전략으로, 마케팅 믹스인 4P를 거쳐서 다음은 브랜드의 세상으로 그 다음은 문화 마케팅으로 옮겨간 다음 약간 주춤하는가 싶더니 최근에는 온라인 마케팅, 바이러스 마케팅 등의 새로운 개념이 대두되고 있다. 이처럼 변화의 속도가 빠른 마케팅 분야에서 오스트리아 출신의 공간연출 전문가인 크리스티안 미쿤다가 출간한 《제3의 공간》은 과거 마케팅 분야에서 주로 사용되던 개념의 연장선상이 아닌 마케팅 분야의 새 장을 여는 개념일 듯 싶다. 이 책의 작가인 미쿤다는 제3의 공간을 “집과 일터에 뒤이어 도시에 연출된 장소나 ..