코퍼레이트 아이덴티티(Corporate Identity)로 부르기 시작한 것은 뉴욕의 CI 전문회사 L&M(리빙코트 앤드 머큘리즈)의 월터 머큘리즈로부터였다. '법인 조직', '단체의', '단체 집약적' 이라는 의미를 가지고 있는 코퍼레이트(Corporate)와 철학에서는 주체성, 심리학에서는 동일성, 사회학에서는 존재 증명의 뜻을 갖고 있는 아이덴티티(Identity)의 합성어이다. 정신분석학자 에릭슨은 아이덴티티를 발달 단계에서 획득하는 자아 동일성이라고 정의하기 때문에 코퍼레이트 아이덴티티를 직역하면 기업의 자아 동일성이라고 정의할 수 있다. 1. CI는 기업의 자기 발견과 자기 실현의 프로그램이다. 2. 기업의 모든활동과 그 활동 방법의 총체이다. 3. 기업 이미지를 컨트롤하기 위한 기업 활동이다..