미래학자 앨빈 토플러가 그의 저서 제3의 물결에서 공급자와 소비자를 합성해 사용한 것이 처음인데, 소비는 물론 제품개발과 유통과정에도 직접 참여하는 소비자를 프로슈머(Prosumer = producer + consumer)라고 칭한 바 있다. 최근 제일기획은 <스포슈머즈, 그들의 전략분석>이라는 보고서를 통해 스포츠 관전 및 참여에 관심을 갖는 소비자를 스포슈머(Sposumer = sports + consumer)라 발표(20060605)하고, 그 특징을 'ACTIVE'라는 키워드로 제시했다. 즉 타인과 교류를 중시하고(Association), 개성과 자신감이 강하며(Confidence), 트렌드에 민감하고(Trend), 적극적으로 정보를 수집(Information), 관심사의 다양(Variety)과 흥미와 즐거움을 추구(Entertainment)한다고 제시하였다.
'ACTIVE'
Association : 타인과 교류를 중시하고
Confidence : 개성과 자신감이 강하며
Trend : 트렌드에 민감하고
Information : 적극적으로 정보를 수집
Variety : 관심사의 다양
Entertainment : 흥미와 즐거움을 추구
